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        食安乳業

        君樂寶奶粉十倍速增長引領國產奶粉逆襲

        2020-01-14 16:39來源:中國食品安全報編輯:新聞中心
        摘要: 1月10日,君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在台湾舉行。

          

        本報訊 (米雪 記者李濤 石巍) 1月10日,君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在台湾舉行。會上,君樂寶發布了嬰幼兒奶粉業務戰略目標:未來5年內成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。

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        君樂寶乳業集團戰略煥新發布會

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        君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華在戰略煥新發布會作主題演講

        2019年,君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%,其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均複合增長率達84.5%,以領先行業十倍的速度成為全球增長第一,上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌。

        歐盟雙認證

        做「良心國貨」好奶粉

        曾幾何時,中國消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演,海淘奶粉在國內急劇升溫,國產奶粉的市場份額一度低至不足30%。早在2012年,當時還未涉足奶粉業務的君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華就暗下決心:一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手裡。

        為了生產出世界頂級的好奶粉,君樂寶創新兩大生產模式:一是「全產業鏈」生產模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控,確保產品的安全放心;二是「四個世界級」模式,即用世界級先進的牧場、工廠、合作夥伴和食品安全管理體系,確保產品的高品質,生產世界級的優質奶粉。

        對標世界品質的標準也獲得了國際權威認可。2015年,君樂寶率先通過了歐盟BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先順序認證。通過歐盟雙認證,意味著拿到了歐盟市場及全球最高的食品質量標準認證。

        全球增速第一

        君樂寶奶粉逆勢增長

        以創新促增長,是君樂寶奶粉十倍增長的內在誘因。「除生產模式創新外,君樂寶奶粉以產品創新、工藝創新、營銷創新等六大創新全方位促發展。」君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在發布會現場表示。

        創新,作為君樂寶奶粉的戰略核心,早已融入企業骨髓,植入企業DNA。憑藉創新驅動,君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產奶粉的逆襲之路:成功登陸香港、澳門市場銷售,成為唯一登錄港澳市場的國產奶粉品牌;旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎,並被授予國際高質量獎;君樂寶也獲得中國質量獎提名獎……

        在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環境下,一罐新入市的國產奶粉利用不到6年時間連續銷量翻番,以行業十倍增速實現全國銷量領先,成為中國奶業振興的一個突出代表。

        國貨強勢崛起

        國產奶粉佔主導地位

        以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起,消費信心不斷增強,國產奶粉份額由降到升,據歐睿數據顯示,國產奶粉已經超越進口品牌,逐漸佔據市場主導地位。

        2019年12月,繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之後,君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填補國產奶粉在這一領域的空白,一舉打破國外壟斷,試銷期間即創造了單月銷售過億元的優秀業績。第三方調研數據顯示,君樂寶奶粉復購率高達96%,凈推薦率為45%,快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

        「2020年,君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創新的產品將誕生,我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。」劉森淼稱,「在未來5年內,我們將致力於成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌,讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。」

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